Fotografen-Website: Welcher Baukasten ist der richtige? Der Vergleich 2027

Wer sich selbstständig macht oder seine Website neu aufsetzen will, landet immer bei denselben Fragen: Wix oder Squarespace? Ist WordPress besser für Google? Und lohnen sich diese Plattformen „speziell für Fotografen“? Die meisten Vergleiche im Netz richten sich an Händler, Restaurants oder Blogger. Als Fotograf hast du ganz andere Anforderungen: Bilder, die schnell und gut laden, eine lokale Kundschaft, die du erreichen willst, und den ganzen Teil „nach der Buchung“ (Galerien, Verträge, Rechnungen), den klassische Website-Baukästen ignorieren.

Wir entwickeln Fotostudio, das selbst einen Website-Baukasten anbietet. Wir werden dir also nicht weismachen, dass wir neutral sind. Aber wir haben versucht, fair zu bleiben: Zu jeder Plattform findest du, was sie gut kann, wo ihre Grenzen liegen und für welchen Fotografen sie passt. Auch dann, wenn das nicht wir sind.

1. Was deine Fotografen-Website wirklich leisten muss

Eine Fotografen-Website hat fünf Aufgaben: deine Arbeit zeigen, Vertrauen schaffen, aus Besuchern Anfragen machen, bei Google gefunden werden und den Kunden nach der Buchung begleiten. Die meisten Vergleiche hören nach der ersten auf. Dabei ist das die einfachste: Jede Plattform kann schöne Fotos anzeigen.

• Zeigen: schnelle, große Galerien, die deine Farben respektieren und auf dem Handy perfekt aussehen (ein großer Teil deiner Besucher kommt über Instagram, also vom Smartphone).
• Vertrauen schaffen: dein Gesicht, deine Herangehensweise, Bewertungen, der Ablauf eines Shootings, Preise oder zumindest „ab“-Preise. Niemand vertraut seine Hochzeit oder die Geburt seines Kindes einem Unbekannten an.
• Konvertieren: ein einfaches Kontaktformular oder, noch besser, eine Online-Buchung mit Anzahlung. Jeder zusätzliche Schritt kostet dich Anfragen.
• Gefunden werden: bei „Neugeborenenfotograf Hamburg“ oder „Hochzeitsfotograf München“. Lokales SEO ist auf Dauer einer der rentabelsten Kanäle (mehr dazu in unserem Leitfaden SEO für Fotografen).
• Begleiten: Angebot, Vertrag, Anzahlung, Fragebogen vor dem Shooting, Galerie-Auslieferung, Verkauf von Abzügen. Dieser Teil lebt oft in anderen Tools, mit anderen Farben und unter anderen Adressen.

Bevor du Plattformen vergleichst, stell dir also eine einfache Frage: Willst du nur ein Schaufenster oder eine Website, die Teil deiner Arbeitsweise ist? Die Antwort streicht schon die Hälfte der Optionen.

2. Die 3 Plattform-Familien

Die Lösungen lassen sich in drei Familien einteilen: allgemeine Website-Baukästen, Plattformen speziell für Fotografen und Verwaltungssoftware mit integrierter Website. Daneben gibt es zwei Sonderfälle: WordPress, das du selbst zusammenbaust, und die maßgeschneiderte Website von einer Agentur.

Allgemeine Website-Baukästen

Wix, Squarespace, Jimdo, Hostinger, Webflow. Sie bedienen ein Restaurant genauso wie einen Coach oder einen Fotografen. Ihre Stärke: viele Vorlagen, ein mächtiger Editor, Marketingfunktionen. Ihre Grenze für dich: Nichts ist für die Auslieferung von Fotos gedacht, und alles, was deine Verwaltung betrifft, passiert woanders.

Plattformen speziell für Fotografie

Pixieset, Format, Zenfolio, Pixpa, SmugMug, Adobe Portfolio. Sie sind rund ums Bild entstanden: Kundengalerien, Verkauf von Abzügen, Wasserzeichen, Speicherplatz. Die Website ist oft einfacher als bei den Allroundern, und die meisten sind vor allem für den englischsprachigen Markt gedacht (Preise in Dollar, Oberfläche teils auf Englisch).

Verwaltungssoftware mit integrierter Website

Das ist die Kategorie von Fotostudio und in gewisser Weise auch des Komplettpakets von Pixieset. Die Idee: Deine Website, deine Buchungen, deine Angebote, deine Verträge und deine Galerien leben im selben Tool. Du tippst deine Preise nur einmal ein, jede Kontaktanfrage wird zu einem Kundendatensatz, und dein Kunde bleibt vom ersten Klick bis zur Auslieferung auf deiner Website. Das ist das Prinzip der Fotografen-Website von Fotostudio, mehr dazu weiter unten.

3. Der Vergleich in einer Tabelle

Hier die wichtigsten Plattformen im Vergleich, nach den Kriterien, die für Fotografen zählen: Einstiegspreis mit eigener Domain, Auslieferungsgalerien, Buchung, Verwaltung und Sprache.

* Preis des günstigsten Pakets, das deine eigene Domain ohne Plattform-Werbung erlaubt, bei jährlicher Zahlung, sofern angeboten. Preise im November 2026 auf den offiziellen Websites erhoben, Änderungen vorbehalten. Dollarpreise sind die von der Plattform angezeigten.

Vergleiche aber nicht nur die erste Spalte. Eine Squarespace-Website für 12 €, zu der du ein Galerie-Tool, ein Buchungstool und eine Software für Angebote und Verträge hinzufügst, ist schnell teurer als eine Lösung, die alles kann. Wir rechnen das in unserem Artikel Was kostet eine Fotografen-Website? genau durch.

4. Wix: der umfassendste Allrounder

Wix ist der vielseitigste Website-Baukasten: ein sehr freier Editor, Hunderte Vorlagen, KI und eine integrierte Buchung. Eine gute Wahl, wenn du optisch alles selbst steuern willst, weniger, wenn du ein einfaches Tool suchst.

Was Wix gut kann

• Gestaltungsfreiheit: Du platzierst Elemente pixelgenau, wo du willst.
• Marketingfunktionen: Terminbuchung und Zahlungen ab dem Paket Core, Shop, E-Mails, Blog.
• KI: ein Website-Generator und ein Assistent, die aus ein paar Fragen eine erste Version erstellen.
• Auf Deutsch, mit Hilfe und Support auf Deutsch.

Seine Grenzen für Fotografen

• Die totale Freiheit hat eine Kehrseite: Man landet leicht bei einer mobilen Version, die weniger sauber ist als die Desktop-Version, und muss sie Seite für Seite prüfen.
• Keine echten Auslieferungsgalerien mit Bildauswahl durch den Kunden: Dafür brauchst du ein zusätzliches Tool.
• Die Buchung erfordert das Paket Core (rund 30 €/Monat bei jährlicher Zahlung), nicht das Einstiegspaket.
• Deine Preise, deine Kunden und deine Verträge leben woanders: doppelte Eingabe, doppeltes Abo.

5. Squarespace: das eleganteste für ein Portfolio

Squarespace bietet die gepflegtesten Vorlagen am Markt und einen strukturierteren Editor als Wix. Für ein Portfolio, das ohne viel Aufwand schön sein soll, ist es unter den Allroundern oft die beste Wahl.

Was Squarespace gut kann

• Sehr ästhetische Vorlagen mit Typografie und Bildrastern, die Fotos zur Geltung bringen.
• Ein strukturierter Editor: Es ist schwer, dein Design „kaputt“ zu machen, und die mobile Version zieht gut mit.
• Ein niedriger Einstiegspreis: Das Paket Basic startet bei rund 12 €/Monat bei jährlicher Zahlung, mit Domain im ersten Jahr gratis.
• Ein KI-gestütztes Erstellungstool und eine deutschsprachige Oberfläche.

Seine Grenzen für Fotografen

• Die Terminbuchung läuft über ein separates Modul (Squarespace Scheduling): Prüf, was es kostet und was es mit deinem Paket kann.
• Keine Auslieferungsgalerien mit Bildauswahl und kein Verkauf von Abzügen, der auf Fotografie zugeschnitten ist.
• Weniger Freiheit als Wix, wenn du ein sehr genaues Layout im Kopf hast.
• Wie bei Wix ist nichts mit deiner Verwaltung verbunden.

6. WordPress: totale Freiheit, mit der Wartung, die dazugehört

WordPress kann alles und ist das beste Werkzeug für einen ausgebauten Blog. Aber du bist selbst verantwortlich für Hosting, Updates, Sicherheit und Backups.

Achtung, es gibt zwei WordPress. WordPress.com ist ein gehosteter Dienst, ähnlich wie Wix (Pakete von 4 bis 45 €/Monat bei jährlicher Zahlung; für die Installation von Plugins brauchst du das Paket Business, rund 25 €/Monat). WordPress.org ist die kostenlose Software, die du bei einem Hoster installierst (ab etwa 2 €/Monat bei einem günstigen Hoster, in Frankreich zum Beispiel o2switch), dazu kommen ein Theme und Plugins.

Was WordPress gut kann

• Der Blog: Kategorien, Schlagwörter, sehr umfassende SEO-Plugins. Wenn du viel Content veröffentlichen willst, ist es die Referenz.
• Die Freiheit: Tausende Themes und Plugins, und dir gehören deine Website und deine Daten.
• Niedrige Hostingkosten am Anfang.

Seine Grenzen für Fotografen

• Die Wartung: Updates für Core, Theme und Plugins, Backups, Sicherheit. Eine vernachlässigte WordPress-Website wird langsam und dann angreifbar.
• Versteckte Kosten: Premium-Theme, Galerie-Plugin, Buchungs-Plugin, Cache-Plugin, manchmal ein Entwickler, wenn etwas kaputtgeht.
• Die Geschwindigkeit: Mit vielen Fotos und Plugins muss eine WordPress-Website optimiert werden, damit sie schnell bleibt.

7. Pixieset: die Referenz für Galerien, mit Website obendrauf

Pixieset ist in erster Linie eine Plattform für Kundengalerien, die bei Fotografen sehr beliebt ist. Der Website-Baukasten ist einfach und sauber, und das Paket Suite ergänzt Buchung, Rechnungen und Verträge.

Was Pixieset gut kann

• Auslieferungsgalerien: elegant, schnell, mit Favoriten, Download und Shop für Abzüge.
• Eine einfache Website, schnell eingerichtet, mit einem eingeschränkten Gratis-Paket (15 Seiten, 100 Fotos, Pixieset-Banner) und kostenpflichtigen Paketen ab etwa 12 $/Monat.
• Eine komplette Suite (Galerien, Website, Studioverwaltung, Shop) ab etwa 28 $/Monat bei jährlicher Zahlung.
• Eine Website und Seiten, die inzwischen auch in anderen Sprachen als Englisch verfügbar sind.

Seine Grenzen

• Die Preise werden in Dollar angezeigt, und das Tool ist vor allem für den nordamerikanischen Markt gedacht (Rechnungsstellung, rechtliche Angaben, Gewohnheiten).
• Der Website-Baukasten ist eingeschränkter als bei Wix oder Squarespace.
• Der Kundenbereich (Angebote, Rechnungen, Galerien) ist nicht unter deiner Adresse in deine Website integriert: Dein Kunde wechselt zwischen verschiedenen Umgebungen.

8. Format, Zenfolio, Pixpa, SmugMug: die anderen Foto-Spezialisten

Diese vier Plattformen sind für Fotografen gemacht, mit Galerien, Wasserzeichen und Fotoverkauf. Sie sind solide, aber vor allem auf den englischsprachigen Markt ausgerichtet.

Format

Reduzierte Portfolio-Vorlagen, beliebt bei Kunst- und Auftragsfotografen. Das Paket Pro (rund 24 $/Monat) schaltet deine Domain, Kundengalerien, Verträge und ein kleines CRM frei, ohne Provision auf Verkäufe. Mit dem Paket Basic kannst du keine eigene Domain nutzen.

Zenfolio

Ein Veteran der Branche: Kundengalerien in allen Paketen, eigene Wasserzeichen, Rechtsklickschutz, großzügiger Speicher. Die Pakete sind erschwinglich, aber die Plattform behält 7 % auf Verkäufe ein, und die Buchung ist eine kostenpflichtige Option.

Pixpa

Eine günstige Alternative: Website, Galerien mit Bildauswahl durch den Kunden, Wasserzeichen und Shop ohne Provision, ab wenigen Dollar pro Monat bei jährlicher Zahlung. Weniger bekannt als die anderen, aber für den Preis vollständig.

SmugMug

Gemacht, um sehr viele Fotos zu speichern und zu verkaufen (unbegrenzter JPEG-Speicher, Verkauf von Abzügen, Wasserzeichen). Ideal für Sport- oder Eventfotografie mit großen Mengen. Keine Buchung und keine Rechnungen, Oberfläche auf Englisch.

9. Jimdo, Hostinger, Webflow, Adobe Portfolio: kurz und knapp

Diese vier Optionen passen zu bestimmten Fällen: minimales Budget, Portfolio im Adobe-Abo inklusive oder Bedarf an individuellem Design.

• Jimdo: einfach, aus Hamburg und komplett auf Deutsch, mit Terminbuchung sogar im Gratis-Paket. Kostenpflichtige Pakete etwa 12 bis 50 €/Monat bei jährlicher Zahlung. Gut für den Einstieg, begrenzt für ein anspruchsvolles Portfolio.
• Hostinger Website Builder: sehr niedrige Lockpreise bei 48 Monaten Laufzeit, mit KI. Achte auf den Verlängerungspreis, der deutlich höher ist.
• Webflow: das Tool der Webdesigner, extrem leistungsfähig (ab 15 $/Monat pro Website). Zu technisch, wenn du keine Lust hast, Webdesign zu lernen.
• Adobe Portfolio: in den Creative-Cloud-Fotografie-Abos enthalten. Perfekt für ein kostenloses Online-Portfolio, wenn du Lightroom ohnehin bezahlst, aber ohne Buchung und Verkauf.

10. Fotostudio: deine Website und deine Verwaltung im selben Tool

Fotostudio ist eine Verwaltungssoftware für Fotografen (Buchungen, Angebote, Verträge, Rechnungen, Galerien) mit integriertem Website-Baukasten. Der Vorteil: Deine Website liest deine echten Daten, und dein Kunde verlässt nie deine Website.

Was Fotostudio gut kann

• Eine Website, die mit deinem Business verbunden ist: Deine Leistungen und Preise kommen direkt aus deinem Katalog, jede Kontaktanfrage legt einen Kundendatensatz an, die Online-Buchung kassiert die Anzahlung und trägt das Shooting in deinen Kalender ein.
• Ein Kundenbereich in deinem Design: Angebote, Verträge zum Unterschreiben, Rechnungen und Galerien öffnen sich auf deiner Website, unter deiner Adresse, in deinen Farben.
• Ein Block-Editor: 9 Startvorlagen, mehr als 20 Blocktypen (Galerien, Collagen, Leistungen, Bewertungen, FAQ, Formular, Newsletter…), privater Entwurf und Versionsverlauf.
• Technisches SEO inklusive: Titel und Beschreibungen pro Seite, optimierte Bilder, Sitemap, lokales SEO, Weiterleitungen, vorausgefüllte Rechtsseiten, Statistiken ohne Cookies.
• Mehrsprachig: Füge mit einem Klick eine Sprache hinzu, deine Seiten werden automatisch übersetzt.
• KI: Verbunden mit Claude kann dein Assistent eine Seite mit deinen echten Preisen und Fotos als Entwurf anlegen, den du vor der Veröffentlichung prüfst.
• Alles inklusive: Hosting und HTTPS inbegriffen, Preise in Euro inkl. MwSt., Oberfläche auf Deutsch.

Seine Grenzen

• Der Website-Baukasten ist neu: 9 Startvorlagen, gegenüber Hunderten bei Wix oder Squarespace.
• Kein Plugin-Marktplatz wie bei WordPress oder Wix.
• Der Shop verkauft Abzüge, Alben und Gutscheine, aber keinen allgemeinen E-Commerce-Katalog.
• Für deine eigene Domain brauchst du das Paket Pro (28 €/Monat inkl. MwSt. bei jährlicher Zahlung, 34 € bei monatlicher). Das Paket Launch (18 €/Monat bei jährlicher Zahlung) veröffentlicht eine Website mit 8 Seiten unter einer fotostudio.io-Adresse.
• Interessant ist es vor allem, wenn du Fotostudio zur Verwaltung deines Business nutzt. Wenn du nur ein Schaufenster suchst, reicht ein Allrounder.

11. Welche Plattform für welches Profil

Der richtige Website-Baukasten hängt von deinem Business, deinem Budget und der Zeit ab, die du investieren willst. Hier unsere Empfehlungen nach Profil.

Und wenn du immer noch schwankst, mach es dir einfach: Schreib auf, was deine Website leisten muss (Abschnitt 1), addiere die Kosten aller Tools, die du dafür brauchst, und vergleiche die Summe, nicht den Lockpreis.

12. 8 Punkte, die du vor der Wahl prüfen solltest

Bevor du ein Abo abschließt, prüf diese acht Punkte während der kostenlosen Testphase: Sie ersparen dir die meisten bösen Überraschungen.

1. Deine Domain: Ab welchem Paket kannst du sie nutzen? Eine Website unter „deinname.plattform.com“ wirkt weniger professionell und rankt schlechter.
2. Die mobile Version: Öffne die Beispiel-Website auf deinem Handy. Dort sieht ein großer Teil deiner Besucher sie.
3. Die Geschwindigkeit mit deinen echten Fotos: Lade rund zwanzig Bilder in voller Auflösung hoch und schau, ob die Plattform sie für dich verkleinert (lies auch unsere Tipps, um die Dateigröße deiner Fotos zu optimieren).
4. SEO-Grundlagen: Kannst du Titel und Beschreibung jeder Seite, den Alternativtext der Bilder und die Seitenadressen ändern?
5. Die DSGVO: Statistiken ohne Cookies oder Cookie-Banner, Impressum, Datenschutzerklärung. In Europa ist das Pflicht (und in Deutschland und Österreich gehört ein Impressum dazu).
6. Sprache und Support: deine Oberfläche, aber vor allem das, was dein Kunde sieht (E-Mails, Galerien, Rechnungen), muss auf Deutsch sein.
7. Der Ausstieg: Wenn du eines Tages wechselst, kannst du deine alten Adressen auf die neuen umleiten (301-Weiterleitung), um dein Ranking zu behalten?
8. Die Gesamtkosten über 3 Jahre: Website + Domain + Galerien + Buchung + Angebote und Verträge, zum Verlängerungspreis, nicht zum Aktionspreis.

Wenn die Plattform feststeht, musst du deine Website noch gut aufbauen. Dabei helfen dir unsere beiden Praxisleitfäden: die unverzichtbaren Seiten einer Fotografen-Website und dein Online-Portfolio Schritt für Schritt erstellen.

FAQ: den richtigen Website-Baukasten als Fotograf wählen

Fazit: Wähle danach, was deine Website leisten soll, nicht nur danach, was sie zeigen soll

Alle Plattformen in diesem Vergleich können schöne Fotos anzeigen. Was sie unterscheidet, ist alles andere: gefunden werden, aus einem Besucher eine Anfrage machen und deinen Kunden bis zur Auslieferung begleiten. Ein reines Schaufenster ist bei Squarespace oder Format bestens aufgehoben. Ein ambitionierter Blog bei WordPress. Ein Shooting-Business, das nicht mehr mit fünf Tools jonglieren will, bei Fotostudio oder Pixieset.