SEO para fotógrafos: como ser encontrado no Google na tua cidade

O SEO assusta muitos fotógrafos. Na realidade, para um fotógrafo que trabalha na sua região, o essencial resume-se a alguns gestos simples, sem conhecimentos técnicos.

Este guia concentra-se no SEO local: ser encontrado por pessoas que procuram um fotógrafo perto de casa. É aí que estão os teus futuros clientes para uma sessão de família, um casamento ou um retrato.

1. Como os teus clientes procuram um fotógrafo

Um cliente que procura um fotógrafo escreve quase sempre um tipo de sessão seguido de um local, e olha primeiro para o mapa do Google antes dos sites. As pessoas procuram um serviço, perto de casa, não o teu nome.

Alguns exemplos de pesquisas típicas:

• «fotógrafo família Porto», «fotógrafo recém-nascido ao domicílio Braga»;
• «fotógrafo casamento Minho», «fotógrafo casamento Douro» (para um casamento, procura-se mais vezes uma região do que uma cidade);
• «fotógrafo grávida perto de mim», «fotógrafo corporativo Lisboa».

Nestas pesquisas, o Google mostra em geral um bloco com um mapa e três fichas de empresas, e depois os resultados clássicos (os sites). Tens portanto duas portas de entrada a cuidar:

• o teu Perfil da Empresa no Google, que aparece no mapa e no Google Maps;
• o teu site, que aparece nos resultados clássicos e que tranquiliza quem chega a partir do teu perfil.

O próprio Google explica que a classificação local assenta em três critérios: a relevância (o teu perfil corresponde à pesquisa?), a distância (estás perto da pessoa ou do local procurado?) e a proeminência (és conhecido, recomendado, citado?). Podes agir sobre a relevância e a proeminência: a distância, essa, não depende de ti.

2. Perfil da Empresa no Google, a alavanca n.º 1

Para um fotógrafo local, o Perfil da Empresa no Google é a ferramenta de SEO mais rentável: é gratuito e é ele que te coloca no mapa. Crias ou recuperas o teu perfil no site oficial do Perfil da Empresa no Google.

As definições a cuidar

• A categoria principal: escolhe a mais precisa (por exemplo «Fotógrafo de casamentos» se é o centro da tua atividade, senão «Fotógrafo»). Junta depois categorias secundárias para as tuas outras especialidades.
• A área servida: se trabalhas em casa dos clientes ou no exterior, indica as cidades ou a região que cobres e esconde a tua morada pessoal. Se tens um estúdio que recebe público, mostra a morada.
• A descrição: diz simplesmente o que fazes, para quem e onde. Nada de empilhar palavras-chave, escreve para um ser humano.
• Os serviços: lista as tuas sessões (família, recém-nascidos, casamento, retrato…) com uma curta descrição.
• As fotos: junta as tuas melhores imagens, mas também fotos tuas em sessão, do teu estúdio, dos teus locais preferidos. Acrescenta novas regularmente.

Um perfil vivo

Mantém o teu perfil ativo:

• responde a todas as avaliações, positivas e negativas, com algumas palavras pessoais;
• publica de vez em quando uma novidade (uma sessão recente, uma mini-sessão de Natal, a tua disponibilidade para o verão).

A coerência nome, morada, telefone

O nome da tua empresa, a tua morada (ou área) e o teu número de telefone têm de estar escritos exatamente da mesma forma no teu perfil do Google, no teu site e nos diretórios onde estás inscrito. Caso contrário, o Google tem mais dificuldade em ligar o teu perfil, o teu site e as tuas inscrições à mesma empresa. Os especialistas chamam a isto NAP (Name, Address, Phone).

3. As avaliações de clientes: quando e como pedi-las

As avaliações do Google contam para a tua classificação e ainda mais para a decisão dos teus futuros clientes: pede-as logo a seguir à entrega da galeria, com um link direto. Um cliente satisfeito raramente se lembra disso sozinho.

O momento certo

O momento ideal é quando o teu cliente descobre as fotos e tem vontade de te agradecer. Envia o pedido nos dias a seguir à entrega da galeria, não três meses depois. Se entregas as tuas fotos numa galeria online, é o momento perfeito para incluir o link na mensagem de entrega ou num email de acompanhamento.

O link direto

A partir do teu Perfil da Empresa no Google, podes copiar um link que abre diretamente o formulário de avaliação. Um clique, o cliente escreve, está feito: quanto mais simples, mais respostas.

Uma mensagem que dá vontade

Exemplo de mensagem curta:

«Olá Marta, espero que tenhas gostado de descobrir as tuas fotos! Se tiveres dois minutos, uma pequena avaliação no Google ajudava-me imenso a dar-me a conhecer a outras famílias: [link]. Obrigada mais uma vez por esta sessão tão bonita.»

Adapta o tom à tua relação com o cliente. Podes convidá-lo a mencionar o tipo de sessão e o local, sem lhe ditares o texto: esses pormenores ajudam os futuros clientes.

O que não deves fazer

• Oferecer um desconto ou um presente em troca de uma avaliação: as regras do Google proíbem-no.
• Escrever avaliações falsas ou comprá-las: é proibido e arriscado para o teu perfil.
• Ignorar uma avaliação negativa: responde com calma e de forma breve. Os futuros clientes olham para a forma como respondes.

4. O teu site: o que o Google tem de conseguir ler

O Google não vê as tuas fotos como um ser humano: lê texto. O teu site tem por isso de explicar em palavras o que fazes, para quem e onde, numa página dedicada a cada serviço. Se partes do zero, começa pelo nosso guia sobre as páginas indispensáveis de um site de fotógrafo, e depois aplica os pontos abaixo.

Uma página por serviço

Uma página «Sessão de família», uma página «Casamento», uma página «Recém-nascido», cada uma com o seu texto, as suas fotos, o que está incluído, como decorre e um botão de contacto. Uma página única que mistura tudo não vai ficar bem posicionada em nenhuma destas pesquisas.

Uma página por cidade, só se for real

Uma página para uma cidade que cobres realmente pode fazer sentido, se trouxer algo específico: sessões feitas no local, sítios, conselhos, avaliações de clientes da zona. Em contrapartida, duplicar a mesma página vinte vezes mudando só o nome da cidade é má ideia: o Google considera estas páginas clonadas conteúdo de fraca qualidade. Mais vale três páginas de cidades realmente úteis do que trinta cópias.

Títulos e meta descrições

Cada página tem um título (o que aparece a azul no Google) e uma meta descrição (o pequeno texto por baixo). São as tuas montras nos resultados. Alguns exemplos:

A meta descrição, essa, dá vontade de clicar: diz numa frase o que a página oferece e para quem. O Google nem sempre a usa, mas quando o faz, conta.

Texto à volta das fotos

Em cada página de serviço, escreve pelo menos alguns parágrafos: a quem se dirige a sessão, como decorre, onde, quanto tempo dura, o que o cliente recebe. Este texto serve o Google e os teus visitantes. É também o que transforma um visitante num pedido de contacto, como explicamos no nosso artigo sobre o funil de vendas do fotógrafo.

Nomes de ficheiros e texto alternativo

Antes de pores uma imagem online, muda-lhe o nome: «sessao-familia-praia-matosinhos.jpg» em vez de «DSC_4521.jpg». Junta depois um texto alternativo que descreva a imagem numa frase («Pais e os seus dois filhos a correr na praia de Matosinhos ao pôr do sol»). O Google usa-o para perceber a imagem.

Velocidade e peso das imagens

Um site de fotógrafo é pesado por natureza. Uma página que demora a aparecer num telemóvel afasta os visitantes. Nunca envies os teus ficheiros em resolução máxima para o teu site: redimensiona-os e comprime-os (ou verifica se o teu criador de sites faz isso por ti). Um lado maior de cerca de 2.000 a 2.500 píxeis e algumas centenas de KB por imagem chegam na grande maioria dos casos.

Telemóvel e HTTPS

O Google avalia primeiro a versão móvel do teu site. Verifica no teu telemóvel que as tuas páginas se leem bem e que o teu formulário de contacto funciona. O teu site também tem de estar em HTTPS (o pequeno cadeado na barra de endereço): sem ele, os navegadores mostram um aviso que afasta as pessoas.

5. O blog: histórias de sessões e guias de locais

Um blog ajuda o teu SEO quando fala de sessões reais e de locais reais da tua região: é o que os teus futuros clientes procuram, e o que os teus concorrentes raramente escrevem. Não precisas de publicar todas as semanas: a regularidade e a utilidade contam mais do que o ritmo.

Dois formatos funcionam particularmente bem para um fotógrafo:

• A história da sessão: algumas fotos escolhidas, o local, o ambiente, o que os clientes queriam, uma pequena história. Por exemplo «Sessão de família no outono nos Jardins do Palácio de Cristal» ou «Casamento na Quinta de [nome], dos preparativos ao baile». Publica-a só com o consentimento escrito dos teus clientes para a divulgação das fotos.
• O guia de locais: «5 locais para uma sessão fotográfica no exterior no Porto», «Onde fazer uma sessão de gravidez à beira-mar em Vila do Conde», «As quintas mais bonitas para casar no Douro». Estes artigos respondem a perguntas que os teus clientes fazem realmente.

Outras ideias: «Que roupa usar numa sessão fotográfica de família?», «Com que idade fazer uma sessão de recém-nascido?». Junta em cada artigo um link para a página do serviço correspondente.

6. Os links para o teu site

Os links de outros sites para o teu mostram ao Google que és conhecido e recomendado: procura links locais e naturais, e nunca os compres.

As fontes mais acessíveis para um fotógrafo:

• Os diretórios profissionais sérios da tua profissão ou da tua região (associações, diretórios de fornecedores de casamentos, posto de turismo se fazes sessões para visitantes). Mantém o mesmo nome, a mesma morada e o mesmo telefone em todo o lado.
• Os parceiros: espaços de eventos, floristas, wedding planners, maquilhadoras, parteiras ou doulas para as sessões de recém-nascidos. Oferece-lhes algumas fotos do trabalho deles, com crédito e um link para o teu site.
• A imprensa e os blogs locais: uma exposição ou um projeto sobre a tua cidade pode interessar a um jornal local.

O que deves evitar: comprar links, trocar links em massa com sites sem relação contigo, ou inscrever-te em dezenas de diretórios de má qualidade. É contrário às regras do Google.

7. Os erros frequentes

Os erros que mais custam em SEO são simples de evitar: um site sem texto, tudo numa só página, o Instagram como única montra e uma mudança de domínio sem redirecionamento.

• Um site 100 % fotos, sem texto. O Google não sabe então nem de que fala a tua página, nem onde trabalhas.
• Tudo numa só página. Separa os teus serviços (ver acima).
• O Instagram como única montra. O Instagram ajuda-te a dar-te a conhecer, mas não te coloca numa pesquisa «fotógrafo casamento» e uma região no Google. O teu site e o teu perfil no Google, esses sim, trabalham por ti.
• Mudar de domínio (ou de plataforma) sem redirecionamento 301. Se o teu endereço antigo desaparecer sem redirecionar para o novo, perdes as posições e os links ganhos ao longo de anos. Cada página antiga tem de apontar, através de um redirecionamento 301, para a nova página equivalente.
• Palavras-chave repetidas por todo o lado ou texto escondido: estes velhos truques já não funcionam e podem penalizar-te.

8. Quanto tempo até veres resultados

O SEO leva vários meses, e ninguém te pode garantir uma posição nem um prazo preciso. Tudo depende da tua cidade, da concorrência e da idade do teu site.

Na prática:

• um Perfil da Empresa no Google bem preenchido, com avaliações, é muitas vezes o que produz os primeiros efeitos;
• um site novo demora mais a ganhar a confiança do Google, sobretudo em pesquisas disputadas como «fotógrafo casamento» numa grande cidade;
• os artigos de blog trabalham a longo prazo.

Desconfia das ofertas que prometem «a primeira página do Google em 30 dias». Enquanto o SEO não dá frutos, outros canais (passa-palavra, parceiros, redes sociais, publicidade) asseguram a continuidade.

9. O que o teu criador de sites tem de fazer por ti

O teu trabalho é o conteúdo (textos, fotos, avaliações); a parte técnica tem de ficar a cargo do teu criador de sites, sem teres de instalar o que quer que seja. Verifica se cumpre estes pontos. O nosso comparativo dos criadores de sites para fotógrafos ajuda-te a comparar as opções.

Os criadores de sites para o grande público (Wix, Squarespace, WordPress) cobrem a maioria destes pontos. Se queres levar muito longe o SEO através do blog, o WordPress continua a ser a ferramenta mais flexível, à custa de uma manutenção que tens de assegurar tu próprio.

Da nossa parte, se criares o teu site de fotógrafo com o Fotostudio, estes pontos ficam cumpridos sem qualquer configuração da tua parte: título e meta descrição por página, imagens redimensionadas, páginas em cache, endereços limpos, HTTPS, mapa do site, nome, morada e telefone marcados, hreflang para sites multilingues, e redirecionamento 301 do teu subdomínio para o teu domínio quando passas a usar o teu próprio nome de domínio (plano Pro). É sobretudo interessante se já geres as tuas sessões com o Fotostudio: cada mensagem recebida através dos teus formulários de contacto cria uma ficha de potencial cliente.

FAQ: SEO para fotógrafos

Conclusão: um trabalho regular, não um truque

Ser encontrado no Google na tua cidade não depende de um truque secreto, mas de um perfil cuidado, de avaliações regulares, de um site claro e de um pouco de paciência.