Fotografia boudoir: i consigli di Audrey Gueton per iniziare

In Francia il boudoir resta una specializzazione di nicchia, lontana dal peso che ha negli Stati Uniti. Eppure la domanda cresce. In questo episodio, Anthony Heukmes ospita Audrey Gueton, fotografa a Saint-Étienne, che pratica il boudoir fin dai suoi inizi e oggi forma altri fotografi.

Racconta come ha costruito questa attività e dà consigli concreti a chi vuole lanciarsi.

Chi è Audrey Gueton?

Audrey Gueton (sito in francese) è fotografa professionista dal 2014, con sede a Saint-Étienne (Loira). Si occupa della cosiddetta fotografia «sociale» (matrimonio, gravidanza, neonati, famiglia, ritratto) e, fin dai suoi inizi, di una specializzazione più rara: la fotografia boudoir, che preferisce chiamare ritratto intimo.

• Un marchio dedicato: la sua attività boudoir ha una propria identità, KorZéaM, per donne e coppie.
• Una pioniera in Francia: quando inizia a formarsi nel 2013, non esiste quasi nessuna risorsa in francese. Va a cercare i suoi riferimenti negli Stati Uniti.
• Una formatrice: tiene corsi per fotografi e nel 2019 ha organizzato incontri tra fotografi specializzati nel ritratto intimo.

Cos'è la fotografia boudoir?

Il boudoir comprende approcci molto diversi: lingerie e glamour, posing, lifestyle, foto sensuale, con o senza nudo. Audrey ha iniziato con lo stile glamour in lingerie, poi si è evoluta verso un approccio più sensuale, a volte erotico, e verso le coppie.

La sua definizione di ritratto intimo va oltre il nudo:

«Il ritratto intimo è fotografare le persone in situazioni in cui nessun altro le vede.»

Audrey Gueton

Per una coppia può essere un momento sotto il plaid davanti a una serie TV o un abbraccio a colazione: il fotografo diventa testimone di scene di vita che nessun altro vede.

Il boudoir in Francia: un mercato che si risveglia

Audrey è lucida: la Francia non ha il mercato del boudoir degli Stati Uniti, dove è sullo stesso piano del matrimonio o della nascita. Secondo lei, per due motivi:

• Oltreoceano la fotografia professionale ha più valore, e donne di tutte le età si fanno fotografare in ogni fase della loro vita.
• In Francia farsi fotografare passa facilmente per narcisismo. Già poche persone espongono foto di sé in casa, figuriamoci foto senza veli…

Ma in sei anni ha notato un'evoluzione: più richieste e sempre più fotografi che propongono shooting sensuali, non necessariamente di nudo.

Un'attività complementare, soprattutto in inverno

Di solito il boudoir non basta per specializzarsi esclusivamente in questo. Ma è un ottimo complemento: Audrey l'ha sviluppato per variare i suoi shooting e per riempire la bassa stagione invernale, quando i matrimoni si fermano.

1. Il boudoir fa per te?

Primo consiglio di Audrey: provare prima di lanciarsi, e chiedersi onestamente perché lo si vuole fare.

«Non bisogna farlo perché va di moda o perché lo fa il collega. Bisogna farlo perché ci ispira.»

Audrey Gueton

Fotografare il corpo, entrare nella sfera dell'intimità: alcuni fotografi ci si trovano a loro agio, altri no. Anthony racconta che sua moglie, anche lei fotografa, ha vissuto questo tipo di shooting con un vero disagio. Audrey ha vissuto la stessa cosa al contrario: ha fatto newborn posing per diversi anni pur sentendo che non faceva per lei, prima di passare al lifestyle.

2. Stabilire regole chiare e conoscere i propri limiti

Tutto passa dalla comunicazione, ancora prima dello shooting:

• Un colloquio sistematico: almeno un appuntamento telefonico, magari un caffè, con ogni cliente. Ognuno stabilisce i propri limiti e si vede «se c'è feeling».
• Limiti che possono evolvere: per anni Audrey ha fotografato solo donne da sole. Oggi propone shooting di coppia, restando ancora più attenta.
• Una comunicazione coerente: ciò che mostri attira clienti che ti somigliano. Mostrando glamour in lingerie, Audrey attirava clienti che cercavano esattamente quello.
• Ascoltare il proprio istinto: appena si accende un campanello d'allarme interiore, spiega di non essere la fotografa giusta per quello shooting e indirizza verso un collega o una collega.

3. Formarsi e mettersi davanti all'obiettivo

Le risorse in francese restano rare, ma stanno crescendo: corsi online, workshop, incontri tra fotografi. Audrey stessa forma fotografi al ritratto intimo.

Nella sostanza, niente di magico: le basi sono le stesse di qualsiasi ritratto (luce, direzione, composizione), con in più la dimensione dell'intimità.

L'esercizio migliore: farsi fotografare

Il suo consiglio più forte per migliorare: mettersi davanti all'obiettivo di un collega. Da quando l'ha fatto, dirige molto di più i suoi shooting, perché capisce dall'interno cosa prova la persona fotografata.

4. Una o due identità di comunicazione?

È una delle grandi domande dei fotografi boudoir: servono due siti e due profili Instagram?

Audrey ha provato entrambe le soluzioni. Ha scelto di separare: pubblicare un ritratto di un neonato, un matrimonio e poi un ritratto intimo molto spogliato sullo stesso profilo non le sembrava coerente, tanto più che fotografa molte famiglie. Da qui il suo marchio KorZéaM.

Altri fotografi hanno successo con un'unica identità, creando un filo conduttore attorno alla coppia, alla gravidanza o al corpo femminile. Non esiste una verità assoluta, solo un requisito: che la comunicazione resti coerente.

5. Diritto all'immagine: mostrare senza tradire la fiducia

La regola di Audrey è rigida: senza un consenso esplicito, non pubblica, nemmeno una foto in cui la persona è irriconoscibile.

«Mi hanno dato fiducia aprendomi le porte della loro intimità. Non divulgherò foto che non vogliono vedere pubblicate.»

Audrey Gueton

Risultato: ottiene i diritti di pubblicazione solo per circa uno shooting su dieci. Questo non le impedisce di vendere, visto che l'80-90% dei suoi clienti boudoir arriva dal passaparola.

Ammette però di essersi a lungo autocensurata. Oggi sta rifacendo il suo sito e la sua indicizzazione, e da due anni parla apertamente dei suoi shooting di coppia, con una constatazione semplice: «si vende ciò che si mostra».

6. Facebook, Instagram e la censura

Il boudoir si scontra con le regole di moderazione dei social network:

• Il nudo è molto regolamentato: basta un capezzolo visibile per far rimuovere un post.
• Le segnalazioni vanno ben oltre: Audrey ha visto una foto del suo profilo classico segnalata per una semplice scollatura, ed è già stata bloccata temporaneamente su Facebook.
• Il calo di visibilità (shadowban) può rendere invisibili i tuoi post senza preavviso.
• La pubblicità è il vero muro: finché non sponsorizzi, la moderazione resta flessibile. Appena paghi per diffondere, diventa molto più rigida. Audrey ha dovuto giustificare dei ritratti di relatrici con le spalle semplicemente scoperte.

Conseguenza: non puntare tutta la tua comunicazione sui social. Moltiplica i canali, usa immagini più caste per la pubblicità e tieni le immagini più audaci per il tuo sito, dove sei libero.

7. Mettere a proprio agio clienti donne e uomini

Anche quando si è scelto uno shooting boudoir, spogliarsi davanti a un obiettivo non è affatto scontato. Il metodo di Audrey:

• Prepararsi in anticipo: il colloquio permette di parlare dei complessi di ciascuno, per adattare lo scatto.
• Dirigere all'inizio: i primi minuti sono i più difficili, lei guida molto, poi lascia vivere lo shooting.
• L'umorismo: i suoi shooting sono un momento divertente, «tra amiche» o a due per le coppie. Non è fototerapia. Questo approccio non va bene per tutti, ed è proprio ciò che la distingue.
• Pochi accessori: non fa foto di lingerie. Basta uno slip nero, perché è la persona che fotografa.
• «Vieni come sei»: trucco abituale o nessun trucco, e un ritocco limitato a ciò che non è permanente (un brufolo sì, il corpo della persona no).

«L'obiettivo è che quando vedono le foto, pensino: ah sì, sono proprio io.»

Audrey Gueton

Anthony lo sottolinea: è questa esperienza vissuta, tanto quanto la qualità delle foto, a distinguere un fotografo. Deve trasparire fin dal sito web, per attirare i clienti che ci si riconoscono.

8. Trovare clienti per la fotografia boudoir

Chi sono i clienti?

La clientela di Audrey si è evoluta con il suo stile. Con il glamour in lingerie raggiungeva donne di tutte le età. Da quando propone un approccio più sensuale e shooting di coppia, i suoi clienti hanno soprattutto tra i 30 e i 50 anni: donne intorno ai quarant'anni e coppie insieme da molto tempo. Non una clientela da Instagram.

I tuoi clienti attuali sono la tua fonte migliore

Molti dei suoi clienti boudoir sono ex clienti di shooting di famiglia, gravidanza o matrimonio, oppure invitati conosciuti a un matrimonio. A lungo non ne parlava, convinta che le due attività non dovessero mescolarsi. Oggi presenta il boudoir come uno shooting come un altro e mostra il suo lavoro: superata la prima reazione divertita, la qualità delle immagini cambia lo sguardo delle persone.

Anthony propone una pista concreta, soprattutto in bassa stagione: dopo aver realizzato qualche shooting, inviare una newsletter ai tuoi ex clienti per presentare questa nuova offerta.

9. Stampe e album: cosa ordinano i clienti

Senza studio, Audrey non fa sessioni di visione delle foto e non si considera molto portata per la vendita. Eppure, con le stampe proposte tramite la sua galleria online, quasi tutti i suoi clienti boudoir ordinano almeno un ingrandimento o un album:

• le coppie scelgono più spesso un album;
• le donne da sole scelgono più spesso delle stampe;
• alcuni futuri sposi regalano un album boudoir al futuro coniuge durante i preparativi del matrimonio;
• alcune coppie appendono in camera da letto una grande stampa anonima: una foto intima che nessuno riconosce.

Le motivazioni ricorrono spesso: futuri genitori che vogliono un ricordo della loro coppia prima dell'arrivo del bambino, o genitori di lunga data che vogliono ricordarsi di essere una coppia prima di essere genitori. E dietro il pretesto del regalo al partner, c'è molto spesso la voglia di farsi un regalo.

Un servizio professionale come un altro

Audrey sostiene un'idea: il boudoir deve essere strutturato come qualsiasi altro servizio fotografico. Vuole farla finita con il cliché del fotografo amatoriale poco raccomandabile, e questo passa da strumenti professionali: preventivo, contratto con diritti all'immagine, fattura, pagamento online.

Lo nota con i suoi clienti: ricevere un preventivo, firmare un contratto e pagare online tramite Fotostudio rassicura, e fa la differenza rispetto a esperienze passate meno rigorose.

«Dà un'immagine seria, con regole chiare.»

Audrey Gueton

Gli errori da evitare quando inizi con la fotografia boudoir

FAQ: la fotografia boudoir